Milzīgs tumšs mākonis aptvēra debesis virs Šenženas, Ķīnas. Šajā pilsētā, kas pazīstama kā pasaules e-cigarešu galvaspilsēta, ir aptuveni 1000 rūpnīcu, kas ir atbildīgas par aptuveni 90% pasaules e-cigarešu ierīču projektēšanu un ražošanu. Tomēr šorīt pilsēta tika smagi skāra, jo tās vadošo produktu, vienreizējās lietošanas e-cigaretes, tiks aizliegts pārdot vienā no tās lielākajiem eksporta tirgiem Apvienotajā Karalistē. Avots no liela vienreizējās lietošanas zīmola Ķīnā sacīja Grocery: "Tas patiešām var izraisīt mūsu nāvi."
Aizliegums ir atbilde uz pagājušā gada oktobrī uzsākto valdības konsultāciju par pusaudžu e-cigaretēm. Tiek ziņots, ka Apvienotās Karalistes Elektronisko cigarešu nozares asociācija UKVIA uzskata, ka visaptveroša aizlieguma iespēja ir 50/50.
"Protams, mēs esam noraizējušies," žurnālam The Grocer pagājušā gada beigās sacīja Žaks Sjans Li, ElfBar un Lost Mary zīmolu globālais komunikācijas direktors. "Bet mēs patiesībā kaut ko darām."
Tas ietver atkritumu iekārtu pārstrādes programmas ieviešanu, sodu apspriešanu mazumtirgotājiem, kas pārdod produktus bērniem, un garšas nosaukuma maiņu uz pieņemamāku. Šī mākslas darba mērķis ir izpildīt visticamākās prasības plakanam iepakojumam.
Ir pazīmes, ka šīs darbības var būt efektīvas jaunajā vidē. Pagājušā gada novembrī Adam Afriyie, Cross Party parlamentārās grupas e-cigarešu jautājumos vicepriekšsēdētājs un konservatīvais deputāts, UKVIA forumā Londonā sacīja nozarei, ka "mēs esam visi kopā". Cilvēki sagaida, ka Apvienotā Karaliste ar virkni saprātīgu priekšlikumu pierādīs pasaulei, ka tā ir "atrisinājusi vai vismaz var atrisināt problēmu un tai nav nepieciešama turpmāka nozīmīga rīcība". Saskaņā ar ziņojumiem, Afryie sieva ir Elite Growth akcionāre, kuras mazumtirdzniecības nodaļa pārdod Moodbar vienreizējās lietošanas e-cigaretes. APPG elektroniskajām cigaretēm vairs nepastāv
Ķīnas lielajiem zīmoliem ir iemesls justies mierīgi. Galu galā, ja Lielbritānijas valdība ir ļāvusi viņiem tik ilgi palikt nesodītām, kāpēc viņi tagad pēkšņi kļuvuši bargi?
Februārī tika atklāti nozares pārkāpumi, lielākajos lielveikalos pārdotās ElfBar vienreizējās lietošanas e-cigaretes, kas satur šķidro nikotīnu, pārsniedzot likumā noteikto limitu par 50%. Lai gan šīs darbības noveda pie brīvprātīgas izņemšanas, naudas sodi vai aizliegumi nedraudēja, un pēc dažām nedēļām produkts tika atkārtoti iekļauts sarakstā. Šī situācija ir radījusi bažas par nozares regulējumu, jo daži uzskata, ka soda pasākumi ir nepietiekami.
Martā mēs veicām laboratorijas testus citām vislabāk pārdotajām vienreizējās lietošanas ierīcēm, tostarp SKE Crystal Smoke Mbar, IVG, Found Mary, Klik Klak, Solo un Solo+. Rezultāti liecināja, ka nikotīna šķidruma daudzums ierīcē ievērojami pārsniedza likumā noteikto 2 mililitrus. Pārsteidzoši, ka varas iestādes neveica nekādus soda pasākumus pret šiem zīmoliem par negodīgu priekšrocību gūšanu lojālu klientu piesaistē.
Elektronisko cigarešu zīmoli ir arī guvuši sasniegumus mārketingā. Šī gada maijā ElfBar tika sodīts no ASA par TikTok post reklāmas noteikumu pārkāpšanu. ElfBar piebilda, ka Imperial Tobacco sākotnējās sūdzības dēļ tas pārtrauks jebkādu TikTok mārketingu Apvienotajā Karalistē. Tomēr pārsteidzoši, ka tajā pašā nedēļā pārkāpumos tika konstatēts arī cits Šeņdžeņas zīmols HQD. Lai gan ASA uzmanību ir piesaistījuši daudzi citi zīmoli, naudas sodi vai sankcijas nav piešķirtas.
Šķiet, ka Šenženas praktizētāji parasti uzskata, ka "ja visi citi to dara un neviens to neaptur, kāpēc mēs to nedarītu?" Tagad, kā pieredzējuši Ķīnas zīmoli, šis šķietami bezzobainais tīģeris Apvienotajā Karalistē beidzot ir parādījis savu spēku.
Daudziem cilvēkiem pat šajā nozarē lielākais vienreizējās lietošanas zīmols jau sen ir izvairījies no problemātiskas uzvedības. Elektronisko cigarešu vadītāji Šenžeņā jau var zināt, ka šī diena pienāks. Viņi noteikti siena, kamēr spīd saule: 2023. gadā šīs kategorijas vērtība un pārdošanas apjomi pieauga vairāk nekā divas reizes, pārdošanas apjomiem pārsniedzot 15,5 miljardus vienību, un 2022. gadā šīs kategorijas vērtība arī dubultojās.
Jāskatās, vai šis vienreizējais produktu gigants pēc aizlieguma var veiksmīgi pāriet uz pārdošanai atļautajiem ierīču veidiem un atdzīvināt savu biznesu. Patiesais jautājums ir par to, vai tie var turpināt izstarot gaismu un siltumu, nevis ātri iekrist kanalizācijā.